چرا برای طراحی سایت و توسعه کسب و کارمان سرمایه گذاری می کنیم؟
چرا باید برای محتوای بسترهای دیجیتالی که در اختیار داریم، برنامه ریزی دقیق داشته باشیم؟
چرا برای محتوا و تولید آن هزینه می کنیم؟
تمامی این سوالات برای این مطرح می شوند که چه چیزی ما را در بازار و نظر جامعه هدف، متفاوت تر از سایرین و رقیبانمان، نشان می دهد.
شما برای سایت و سئو و بهینه سازی آن سرمایه گذاری می کنید، زیرا باید محتوای خود را به شکیل ترین و مفید ترین شکل ممکن در رده های ابتدایی موتور های جستجو به مخاطبان و جامعه هدف خود، نمایش دهید.
حالا شاید این سوال را بپرسید که اگر سایتی بهینه و سئو شده در رده های بالایی موتورهای جستجو داشته باشیم، مشکل فروش کم و درآمد و تعامل ما با مخاطبانمان و مشتریانمان حل خواهد شد؟
جواب من به این سوال این است که، حتی اگر سایتی عالی و شکیل و سئو شده در رده های بالایی موتور های جستجو داشته باشید، اما محتوای درستی به مخاطب خود ارائه نکنید نتیجه مطلوبی نخواهید گرفت.
اگر تا اینجا کمی سردرگم شدید، اشکالی ندارد چراکه در ادامه به سوالات شکل گرفته در ذهن شما و دغدغه هایتان پاسخ خواهیم داد، پس در ادامه این مطلب با ما همراه باشید.

محتوای سایت باید چگونه باشد؟
خیلی ساده و کاربردی بخواهیم این بخش را توضیح بدیم، اینطوری باید گفت که محتوای تمامی سایت ها، دارای اصول پایه و اصلی یکسان با جزئیات متفاوت در مواردی مانند طراحی قیف فروش، بازاریابی محتوا و… هستند.
بازاریابی محتوا، یکی از مهم ترین بخش ها و مواردی است که باید هر محتوای بارگذاری شده، در حد مطلوب و رضایت بخشی از آن بهره برده باشد، چون در غیر این صورت شما صرفا یکسری کلمه و جمله را در کنار هم قرار داده اید و بازخوردی که از این نوع محتوا، یعنی محتوای بدون بازاریابی محتوا دریافت خواهید کرد مطمئنا درخور شان و ارزش برند شما نخواهد بود.
به طور کلی هر محتوایی که توسط شما تولید می شود، برای اینکه ارزش استفاده شدن و منتشر شدن در سایت شما را داشته باشد، باید موارد زیر را در حد مطلوبی در خود جای دهد.
اول اینکه محتوای شما باید ارزشمند و مفید باشد، یعنی باید مخاطب شما از مصرف کردن آن، نهایت استفاده و لذت را ببرد.
دوم اینکه درست است که برای شما رتبه بندی موتور های جستجو مانند گوگل بسیار مهم است، اما هیچ وقت فراموش نکنید که شما باید ابتدا برای مخاطب خود تولید محتوا کنید و بعد برای گوگل.(مشتری پادشاه است)
سوم اینکه حتما برنامه محتوایی و پرسونای مشتری داشته باشید.
شما باید بدانید که برای چه طیفی از مخاطبان خود محتوا تولید می کنید و براساس این دانش، نیاز های او را در محتوا های خود برطرف سازید.
چهارم اینکه تمامی محتوای ها و طراحی های خود را حتما براساس قیف فروشی که طراحی نموده اید به مخاطب خود رائه نمایید.
این 4 موضوع کلی، مواردی هستند که شما باید محتوا های خود را براساس آنها تولید نمایید، اما در ادامه به این موضوع می پردازیم که، بازاریابی محتوا چیست و چرا ارزشمند است.

بازاریابی محتوا چیست؟
چیزی که باید در ابتدا بدانید، این است که مفهوم کلمه بازاریابی، در بازاریابی محتوا، با مفهومی که از بازاریابی در علم مدیریت می شناسیم، متفاوت است. مفهوم بازاریابی در بازاریابی محتوا به توجیه محصول و فروش نزدیک تر است.
به طور کلی بازاریابی محتوا، از زیر مجموعه های بازاریابی درونگرا می باشد.
در بازاریابی درونگرا، شما با تولید محتوای جذاب و ارزشمند، مخاطب خود را جذب می کنید. در بازاریابی درون گرا، به نسبت بازاریابی برون گرا، شما بسیار هدف مند تر عمل خواهید نمود، چراکه در بازاریابی درونگرا، شما می توانید از ابزار هایی قوی مانند قیف فروش، پرسونای مشتری، بازاریابی محتوا و… برای جذب مشتری و مخاطب خود استفاده نمایید.
اگر بخواهیم بازاریابی محتوا رادر یک جمله تعریف کنیم، جمله جو پولیتزی می تواند بهترین تعریف باشد؛ ایشان در کتاب و سخنرانی های خود، بازاریابی محتوا را اینگونه تعریف می کنند:
” بازاریابی محتوا، فرآیندی در کسب و کار است که به تولید محتوای گیرا و مجاب کننده و توزیع آن برای جلب توجه، جذب و درگیر کردن یک گروه مشخص هدف از مخاطبان، با هدف براگیختن اقدام های سودآور در مشتریان می پردازد. “
سخن پایانی
در این مطلب از ابرمحتوا، در خصوص بازاریابی محتوا و چیستی آن صحبت کردیم و هدف ما این بود تا در عین کوتاه بودن، اطلاعات مفیدی را برای شما عزیزان به اشتراک بگذاریم.
در صورتی که نیاز به مشاوره بیشتر در خصوص بازارایابی محتوا یا هرکدام از مراحل تولید محتوای سایت و رسانه اینترنتی خود داشتید، مشکل یا سوال خود را حتما از طریق راه های ارتباطی موجود در سایت با ما در میان بگذارید.